山东公务员

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【热点背景】

最近几年国货突然玩起了跨界，从一开始的周黑鸭口红到大白兔奶糖唇膏，从价格亲民的老干妈卫衣到高价难求的故宫系列化妆品，无一不在年轻人群体中形成一种风潮，从过去的“你居然还在吃大白兔怀旧啊”变成“大白兔你买到了吗?”。

“国潮”愈演愈烈，不仅仅是跨界玩创意，还将传统文化翻新设计融入到产品中去，在用心创意的同时也传播着中国传统文化，这样发展下去，我们的国民品牌有望走向国际，彰显中国制造、中国品牌魅力，更能树立文化大国的形象。

【模拟题目】

近期，大白兔唇膏、老干妈卫衣等商品火了起来，老牌国货玩起了跨界，引发了一股“国潮”。对此现象，你怎么看?

【中公解析】

近年来，消费新国货已经成为年轻人的新潮流，形成了“国潮”。“国潮”的出现不仅给老牌国货带来了新商机，也引发了一股创新热潮。但是，企业也需注意，在发展的同时不可急于求成。

大白兔、老干妈等一系列曾经的老牌国货又一次爆红，推出了系列周边合作产品如“大白兔唇膏”、“老干妈卫衣”等，打破了人们对于这些传统品牌的认知。随着时代的发展，这些老牌国货虽然拥有一定的市场，但愈发受到新品牌的冲击，例如大白兔以奶糖著称，但是糖果行业日新月异，各种新奇又好吃的糖果层出不穷，尽管大白兔也推出了很多新口味，但明显没有主打产品知晓度高、受市场欢迎。如果按原有模式继续下去，未来的发展将困难重重。而这种和新品牌合作再推出新产品的方式，虽让人感觉有些“不务正业”，但正是这份创新和突破引起了不少人的“怀旧”，新产品一时之间“一件难求”。同期开始创新的其他老牌国货基本上也都出现了类似的“第二春”，再一次名声大噪。

“国潮”的出现给中国的老牌国货指明了一条新的发展道路，当辉煌成为过去，想迎来新的契机时，不妨尝试跨界合作，利用产品的知名度与口碑，结合新的领域、融合当下的流行元素，吸引更多年轻人的注意力，从而产生新的经济效益。

当然，国潮热之中，也需适当降降温，不能急功近利。例如风头正盛的大白兔，在第一次跨界合作成功后，又进军了奶茶行业，开起了奶茶店，甚至出现了排队两小时、代购200块一杯的情形，可是消费者购买后给出的评价却是“不值得”、“还不如5块钱一杯的香飘飘奶茶”。企业顺风而上不是不可以，但需要注重质量，不能一味求名求利搞“网红”，却在质量上砸了自己的招牌。

因此，中公教育建议:第一，鼓励老牌国货探索适合自己的创新合作道路，开拓更大的市场，为中国品牌的发展增光添彩;第二，企业发展不能盲目求快，要稳中求进，注重产品的质量，切不可一味的逐利，最终聪明反被聪明误;第三，相关部门也要加强监管，促使企业市场行为更加规范。